新华社伦敦11月6日电（记者高文成 于艾岑）2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、妨碍力最广的专业旅游展会之一，本次交易会汇聚了约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展陈到互动，各地努力展示自身特色，处处是商业洽谈的热烈场景。

图为11月4日，一名男子在2025伦敦世界旅游交易会中国展区与工作人员合影。新华社记者李颖摄

中国展区成为本届交易会一大亮点。交易会官方新闻发布指出：“在伦敦世界旅游交易会的第一天，可持续进展、旅游投资和中国市场的崛起成为关注焦点。”

中国的吸引力，体现在中国旅游目的地的独特魅力，让越来越多人渴望走进中国、体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游：创新融合 绿色进展”为主题，总面积达402平方米，创下该交易会中国展区规模历史之最。

熊猫形象跃动在展馆主屏幕，经典古诗词条幅点缀其间，中国各地文旅特色精彩呈现……中国展区打造出一条沉浸式文化长廊，吸引大量观众驻足观赏、交流问。外国宾客看表演、写书法、品茶香，在沉浸式感觉中国文化的并且，积极探寻合作机遇。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍：“展区设计不仅展现传统、经典的中国文化元素，更融入了绿色、创新等理念，既顺应世界旅游业进展趋势，更生动展示了中国对高质量进展的追求。”

这是11月4日在2025伦敦世界旅游交易会中国展区拍摄的武当功夫表演。新华社记者李颖摄

在5日举行的本届交易会最佳展区评选颁奖仪式上，中国展区脱颖而出，荣获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。颁奖嘉宾、主办方励展博览集团代表乔纳森·霍尔讲：“今年中国展区设计精美，充分展现了‘你好中国’的风貌。”

在中国展区的火爆人气中，参展成果纷纷落地。来自湖北等地的参展代表告诉记者，目前已达成初步合作意向，将借助这一平台，吸引更多英国及全球游客体验“中国游”。

中国游客群体的巨大增长潜力成为与会者另一大关注焦点。在交易会举办的探讨中国新一轮出境游趋势活动中，许多参会代表表示，旅游目的地及旅游品牌正调整营销方式和产品服务，以满足中国游客需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出，面对中国游客群体，此时的核心目标是“激发旅行意愿”，而非单纯销售旅行线路。

漫步展会，亚裔乃至中国面孔浮现在很多国家和地区的参展代表中，苏格兰旅游局东亚业务主管周家蜜便是其中之一。她告诉记者，此时中国自由行客人增长迅猛，其需求不再是单纯打卡景点，而是更看重深度文化体验，于是苏格兰旅游局正着力推广体验式产品。“比如在爱丁堡，游客能够穿上苏格兰格子裙，听设计师说述经过代表家族部落的格子推断姓氏的故事，让游客真正感觉苏格兰的文化魅力。”

图为11月4日，人们在2025伦敦世界旅游交易会中国展区参观。新华社记者李颖摄

在沙特阿拉伯展区，记者更直观感觉到中国旅游市场“引进来”与“走出去”的双向吸引力。得知记者来自中国后，沙特“2030愿景”框架下“日子质量”投资项目负责人阿卜杜勒拉赫曼·安巴尔与穆罕默德·沙拜利主动向记者介绍，沙特旅游产品丰富多样，文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目不一而足，“夏天能看绿树成荫，冬天能去雪地滑雪”。

沙拜利讲，为吸引中国朋友，沙特推出了不少举措，比如积极推广中文教育。“此时在沙特，不少导游都会讲一般话。到了机场，能看到阿拉伯语、中文和英语三种语言的标识。”

安巴尔的小孩正在学习一般话，他笑着讲：“我的小孩总咨询我：‘爸爸，你什么时候带我们去中国？’”他相信，小孩去中国一定会不虚此行，因为“中国有太多值得体验的东西，服务水平很高，极具吸引力”。

本届交易会还举办了“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”。英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者：“中国正在大力进展入境旅游，并且不少中国人也出境旅游，这种双向互动会增强人们对中国的认知，对提升中国的软实力特别有帮助。”

来源：中证网