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10月16日，在福建省泉州市市场监管局的积极推动下，包括九牧王、柒牌、鸿星尔克、361度、利郎、七匹狼在内的六大知名品牌正式宣布携手阿里巴巴的“正品护航”打算，为自家店铺点亮信任的标志。这一线上反假冒公益平台，让消费者得以直截了当报告线下仿冒商店、伪劣商品以及假货创造窝点，不仅为品牌提供了新的维权途径，也让消费者的购物体验更加安心。

这些品牌，如七匹狼、九牧王等，均发源于80年代国货复兴阶段，同属福建泉州那个孕育品牌的摇篮。随着新时代国货潮流的兴起，它们凭借卓越品质赢得消费者喜爱，跻身2020年度服装行业百强之列。但是，假货咨询题成为它们共同面临的挑战。泉州市市场监管局数据显示，2020年处理的商标侵权线索超过200条，办理相关网络违法案件超700件，显示了打假任务的艰巨性。

在当前的国货风潮中，品牌面临的打假环境更为复杂。不法分子利用“工厂直销”、“官方授权”等名义，公开在实体店内销售假冒商品，给消费者带来误导。

据一位国内著名服装品牌负责人透露，制假者正采取更隐蔽的策略，例如分散存储物资、按需贴标以规避追踪，这使得打假工作难上加难。

在东京奥运会期间凭借“中国红”礼服重获关注的九牧王，采取激励机制鼓舞全员参与打假，因为早期假货要紧藏匿于批发市场等地，难以轻易发现。

鸿星尔克，拥有众多专利，采取全链条打击策略，从生产到销售环节全面围剿假货，并与电商平台合作，利用数字化手段管理源头。

利郎则经过赞助综艺节目，增加店铺的特色展示，以增强消费者对正品店铺的识别能力。所有这些努力，旨在让消费者更轻松地辨识正规店铺。

经过加入阿里巴巴的“正品护航”平台，品牌们希望借助高德地图的便利，让消费者能轻易找到官方认证的店铺。利郎全国门店的积极参与，展示了品牌对维护消费者权益的决心。

此外，品牌鼓舞消费者经过“公益三小时”平台参与打假，上传假冒信息，共同构建一个保护正品国货的社区。目前，“正品护航”已吸引超过5万名志愿者，将来，这一数字有望接着增长，形成全社会共同维护正品的强大力量。

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