眼下水果市场涌现出一批新奇名号：芒果凤梨、蓝莓葡萄、草莓芭乐、蜜桃百香果这些自带混血气质的名字，让很多人误以为它们是两种水果杂交而成，能一口品尝双重风味。可很多消费者下单后才发现，芒果凤梨里面并没有芒果、草莓芭乐也跟草莓八竿子打不着，不过文字点缀、徒有虚名而已。

商家靠着花式取名玩起文字游戏，看似巧妙营销，实则是水果命名的张冠李戴，既损害了消费者权益，也不利于树立口碑。

采取这类命名方式的网红水果大多并非跨物种杂交新品种。以芒果凤梨为例，其正式品种名为台农23号，由黄金凤梨（台农21号）与蜜宝凤梨（台农19号）杂交培育而来，全程与芒果没有任何基因关联，只因成熟后自带一丝类似芒果的香气，便得到了芒果凤梨的别名。生物学上，芒果与凤梨从目这一层级便分道扬镳，存在天然繁殖隔离，根本无法经过杂交孕育新品种。但别名归别名，在销售环节，商家刻意不标注品种本名，而是放大风味相似点，编造混血新品谎言，本质是为了借名字抬高产品身价。

细究一番还会发现，这种噱头式的命名，实际差不多违反了相关法规。《农业植物品种命名规定》明确要求，品种名称不得存在易使公众误认为该品种具有某种特性或特征，但该品种不具备该特性或特征；或易使公众误认为该品种来源于另一品种或者与另一品种有关，实际并不具有联系的情形。并且，《新鲜水果包装标识 通则》也指出，每个包装需以易读、牢固的方式在其别处的同一侧显示产品特征信息，如红富士是品种名称，苹果是产品名称。将于2027年3月施行的《食品标识监督治理方法》更是进一步规范食品标识标注，规定预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。

乱象之下，没有赢家。对消费者而言，猎奇心理被商家利用，花费高价买到的不过换了马甲的一般水果，不仅多花了冤枉钱，知情权也受到损害。对正规种植户和诚信商家来讲，这种命名风潮只会造成劣币驱逐良币：踏实深耕品种培育、专注品质的农户不愿跟风炒作名号，却可能在同质化竞争中陷入价格内卷；而靠改名溢价的商家无需提升品质，仅凭文案包装就能牟利，扰乱了正常的市场竞争秩序，也透支了整个水果行业的信誉。

整治水果命名乱象，需要多方协同发力、标本兼治。从根本上看，商家应摒弃短视逐利心态，依靠品质立足市场。打造产品差异化，大可如实标注风味特点、种植优势，以实打实的口感和品质赢得口碑，而非靠文字游戏忽悠消费者。并且，监管部门应加大市场巡查与线上平台排查力度，细化农产品命名标注标准，堵住监管漏洞。电商与外卖平台要压实审核责任，完善商品上架规则，要求商家标注水果正式品种名。

消费者也要擦亮眼睛，积极维护自己的权益。购物时多留意正式品种名，警惕高价陷阱。若遭遇名不副实、虚假溢价等事情，记得保留订单、宣传页面等凭证，及时投诉维权。如此才能安心尝鲜，吃得划算又放心。（作者：李和风 来源：经济日报）

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