新玩法催热“青春经济”

——“五一”假期青年消费热潮观察

从沉浸式国风体验、都市漫步打卡，到小众运动社群、文创市集共创……今年“五一”小长假，青年正以全新的消费理念和玩法，重塑假日消费生态，催热“青春经济”。当青春的热情点燃，他们不仅是消费者，更是新商业模式的制造者。

从“看风景”到“玩沉浸”

“五一”假期，在鹳雀楼景区，一场由年轻人主导的“诗启盛唐·鹳雀寻踪”沉浸式国风剧本游，让这座千年名楼成为无数人心中的诗意圣地，5天吸引游客6.6万人次参与‌，景区门票同比增长57.69%。游客不再不过拍照打卡，而是穿上汉服，化身“盛唐使者”，与“王之涣”“杨皇妃”“柳宗元”“王维”等历史名人NPC对诗、习礼。00后大学生黄琳讲：“这不是传统旅游，而是一场大型真人RPG（角色扮演游戏）。”

类似的新玩法在全国遍地开花：杭州的“西湖实景解谜”，将诗词文化与AR技术结合，参与者经过手机解锁隐藏剧情；重庆的“8D魔幻都市探险”，吸引年轻人组团在洪崖洞、李子坝等网红地标完成光影互动任务；长沙的“文和友怀旧电竞馆”，让游客在复古街机厅里体验80年代游戏的并且品尝小龙虾；上海崇明擦出“青春经济”不一样的火花，发布“上海市青年进展型都市崇明拓展区游学线路”，涵盖生态研学、工业游学、农事体验等特色路线。

“年轻人要的不是‘观看’，而是‘参与’。”某文旅策划公司负责人表示，“沉浸式体验的客单价是传统景区的3倍以上，复购率超40%。”

那个假期，飞盘、陆冲（陆地冲浪）、腰旗橄榄球等小众运动从一线都市火到县城。在成都麓湖生态城，每天有近百名年轻人参加“落日陆冲局”，滑板摩擦地面的声音和欢笑声交织成独特的假日乐章。组织者“陆冲阿飞”讲：“我们不是商业俱乐部，算是同好社群，但周边装备、教学、摄影等衍生消费很火爆。”

运动社交的兴起，带动了相关产业。记者在小红书平台看到，“五一运动打卡”话题扫瞄量居于高位，年轻人分享攻略、相约同行；在线下，北京某营地假期营收同比翻番，教练资源供不应求。与此并且，与营地配套的衍生产品，如定制滑板、限量版运动袜等周边商品在得物等电商平台的销量也大幅增长。

“年轻人经过运动找圈子，圈子又催生消费。”体育产业分析师李锋指出，“这种基于兴趣的‘同好经济’，黏性高、传播快，正在重构传统体育消费模式。”

市集成青年文化“孵化器”

作为社交属性拉满和沉浸式乐趣无限的存在，青年市集是聚集年轻人的一块阵地。结合了当地特色的青年市集，不仅为年轻人提供了全新的互动体验和新奇的创意商品，也让青年对一座都市有了更强烈的归属感。

“五一”假期，各大都市的青年市集成为创意聚集地。浙江省绍兴市喊话全市青年，卸下朝九晚六的疲乏感，一起相约“越青市集”，在越城区上大路、柯桥古镇和棠棣村，体验传统非遗与青年文创的融合，尽情感觉星空露营和乡野音乐会。浙江省金华市推出青年共富市集，设立在地原创品牌、共富工坊、爱心公益、在校创业大学生等摊位，青年摊位主理人用他们的方式，带领大伙儿一同“梦回”儿时的老街。

类似的青年市集在全国范围内如雨后春笋般涌现。这些市集涵盖了文创手作、非遗体验、科技互动、日子美学等多个领域，青年可亲身参与、动手实践，全方位感觉中华传统文化的独特魅力。

“市集已超越‘摆摊卖货’，变成文化实验场。”主理人小张介绍，许多摊位事实上是年轻设计师的“首秀舞台”，让他们能在测试市场反应后，再决定是否量产。

“吃的是氛围，买的是快乐”——这届年轻人的消费决策更注重情绪体验。“情绪消费”的兴起催生了一系列新兴职业，例如带领游客探寻小众历史故事的都市漫步领队，以及帮助客户经过色彩搭配来改善心情的多巴胺穿搭顾咨询等。

“当物质需求得到满足后，精神消费便成为新的蓝海。”心理学家张薇分析，“此时的年轻人更情愿为治愈、刺激以及归属感等无形体验付费。”

青年进展型都市热迎“青春红利”

推动青春经济进展，上海正走在前列。上海共青团于3月发布推进青春经济的实施方案。该方案聚焦青年消费适应、兴趣导向的业态以及创业机会，结合青年岗位建功项目，融入青年中心·青年夜校的建设工作，着力打造青春经济品牌，提高青年参与经济活动的积极性，从而助力全市消费升级与扩容，扎实推动经济社会高质量进展。

在上海徐家汇，团区委集结辖区内的青年小店，一起点亮“青潮共创”联盟，让青春经济成为服务青年的前沿阵地。

全国青年进展型试点都市主动积极布局：广东广州出台青年创新创业促进条例；山东济南推动青年进展友好型都市促进条例列入地点立法工作打算；浙江温州出台温州市青年进展促进条例，把“发挥青年在推动经济社会高质量进展中的积极作用”写入其中。

自新中国第一部全面促进青年进展的国家级专项规划《中长期青年进展规划（2016-2025年）》实施以来，把青年进展置于经济社会进展大局中，推动青年进展型都市建设与经济社会进展工作同谋划、同部署、同推进，已成为鲜明政策导向和广泛社会共识。

中国社科院研究员黄平指出：“都市竞争的下半场，是谁能更好地理解年轻人，为他们提供创作、社交、自我实现的舞台。”

从“打卡式消费”到“深度参与”，从“物质满足”到“精神共鸣”，年轻人的新玩法正重新定义经济价值。这股“青春经济”浪潮，不仅激活了假期市场，更预示着将来商业的无限可能——在那儿，消费不仅是交易，更是日子方式的共创。

一位长期做青年现象研究的学者表示：“将青年视为都市进展的核心资源，经过‘政策精准度+服务温度+平台广度’组合拳，将短期‘引流’变为长期‘留人’，能够预见，将来将进一步实现‘全生命周期青年服务’。”（记者 身边围）

来源：中证网