在刚刚过去的2023年，多数东南亚国家表现出对中国游客的热情，先后推出各种政策，包括免签政策，来吸引中国游客。然而总的来讲，东南亚出境游在中国仍然遭遇冷遇。

2024年的钟声刚刚敲响，泰国再次发力，宣布从三月起对中国实施永久免签政策。这项免签政策会对新的一年中国和泰国的旅游市场带来怎么样的妨碍？结合2023年东南亚各国吸引中国游客的各种措施，我们能够深入了解当前东南亚各国对中国免签的事情，探究背后深层次的缘故，并讨论新的一年里，东南亚是否能夺回中国游客，重现昔日辉煌？

“新马泰”免签，其他东盟国家也在跟进。目前，东盟十个国家中，除了菲律宾以外，其他国家都差不多对中国公民提供了不同级别的入境签证便利措施，比如免签、落地签、电子签等。2023年能够被视为中国护照含金量迅速增长的一年。

2023年9月13日，泰国总理宣布对中国游客实施为期约五个月的三十天免签制度；2024年1月2日，他又宣布泰国将从三月起对中国公民实施永久免签证入境政策。2023年11月24日，马来西亚总理表示，马来西亚将于十二月一日起对来自中国等国的游客实施三十天免签证入境措施。在泰国和马来西亚相继与中国达成互免签证协议之后，中国网民就开始热议中国和新加坡何时会实现免签，因为既然“泰马”差不多免签，新加坡还会远吗？不出所料，2023年12月7日，新加坡总理公署发布公告，称新加坡将与中国实施三十天互免签证协议，具体的细则打算在2024年早些时候公布。

随着“新马泰”与中国达成免签协议的消息传来，柬埔寨和印尼也表示正在思考对中国实施免签政策。另外，越南文化体育与旅游部部长提议本国政府思考取消来自中国和印度这两个人口大国的游客签证。

三个国家宣布免签，两个国家思考跟进，四个国家实施落地签。什么原因东南亚国家竞相放宽中国游客的入境限制？中国游客关于恢复东南亚旅游市场的重要性又在哪里？

中国游客：行走的旅游KPI自从新冠疫情爆发以来，东南亚各国的旅游业深受打击，其中“新马泰”无疑是受损最为严重的国家之一。以泰国为例，2019年泰国旅游业制造了创纪录的2.99万亿泰铢收入，而到了2021年，那个数字急剧下降到了3287.5亿泰铢，只相当于疫情前的约十分之一。这算是什么原因疫情结束后，泰国的所有政策几乎都集中在怎么振兴本国的旅游业上。

依照中国新闻网的报道，泰国政府在2023年初制定了将来五年旅游业进展的蓝图，要求振兴泰国旅游业，到2027年旅游业在国内生产总值中的比重不低于25%。怎么实现那个目标？中国游客显然是关键因素，能够讲是东南亚旅游业完成“指标”的优秀KPI。

在新冠疫情期间，中国曾分别成为泰国的最大旅游客源国、新加坡的最大旅游客源国以及马来西亚的第三大旅游客源国。进入2023年，随着中国逐步调整防疫政策，东南亚各国都全力以赴地做好准备，等待中国游客的到来。但是令人意外的是，中国的出境游并没有像预期那样火爆。随后，从下半年开始，东南亚国家陆续出台了吸引中国游客的措施，然而效果并不理想。在这种事情下，各国只能拿出最后的杀手锏：免签！

于是，就有了现在的东南亚三个国家宣布免签，两个国家思考跟进，四个国家实施落地签的局面。东南亚各国希望经过吸引中国游客来促进本国旅游业的进展，并且也加强与中国的友好关系，推动区域合作的深化。

东南亚旅游业能否重返辉煌？2023年无疑是一年东南亚出境游在中国遭受冷遇的一年。但是，经过对各国有针对性地吸引中国游客的政策的分析，能够看出关于大多数东盟国家来讲，中国游客是促进当地旅游业进展的重要组成部分，也是今后东盟国家争夺的要紧客源。

进入2024年，在泰国领先采取行动的事情下，东南亚能夺回中国游客吗？

从短期来看，泰国的免签政策差不多取得了显著的效果。据第一财经新闻报道，在中泰两国宣布永久互免签证的消息发布后，马蜂窝网站上的“曼谷”关键词热度瞬间上涨了200%；消息发布后的半小时内，同程旅行平台上对于泰国旅游的搜索量比前一天同一时刻段增加了158%。

但是，从长远来看，假如泰国、马来西亚等东南亚国家在2024年无法妥善处理中国游客关注的“旅游安全”和“旅游性价比”等咨询题，重塑自己的旅游形象，进一步增强中国游客出境游的信心，这项政策最终可能仍然无法提振中泰旅游市场。

目前，中国的国内旅游市场差不多全面复苏，甚至能够讲是炙手可热。那么什么原因许多中国游客不情愿出国旅游呢？从之前的淄博烧烤到最近流行的哈尔滨，我们能够从中找到一些线索。

2023年夏天，山东淄博因其烧烤价格低廉、服务优良而在互联网上爆红。面对忽然的财富热潮，淄博是怎么应对的呢？首先，政府部门开放停车场供游客使用，避免了大量涌入的人流给游客出行带来不便。继续，政府对商家趁机涨价的行为进行了严格的查处。淄博市政府明确表示：“谁敢砸淄博的锅，我们就砸了他的饭碗！”但是，在淄博爆红的过程中，最让人意想不到的是当地的商家。淄博的商家不仅没有宰客、没有涨价，有些还在旺季降低了价格。这一系列举动使得淄博在互联网上引发了更大的热度，许多网友感慨：“真诚才是淄博的制胜武器。”

同样，今年元旦期间，哈尔滨因“宠爱粉丝”而出名。为了照顾好来自南方的游客，哈尔滨不仅提供了免费的车辆接送服务，甚至做出了“违背祖宗的决定”：在豆腐脑中加入糖分，在冻梨上切片，并且确保酒店、餐馆不涨价，甚至连当地人的谈话方式都变得更加温柔。哈尔滨还拿出了从未展示过的资源，包括热气球、人造月亮、驯鹿、气垫船和东北虎。现在，他们甚至在地下通道铺设了地毯。这让许多哈尔滨本地人在社交媒体上开玩笑讲：“哈尔滨，你让我觉得陌生。”“在这个地方住了二十年，我发现我依然个外地人。”

部分北方网友在社交媒体上的评论

从淄博和哈尔滨的成功经验中，我们能够看到，相比于疫情之前，中国游客的出行差不多不仅仅局限于参观热门的旅游景点。严格地讲，淄博和哈尔滨成功的缘故并不是因为他们拥有世界上独一无二的旅游资源，而是因为他们提供了优质的旅游服务。此外，“地区共鸣”和“都市人性化”的宣传方式传递的情感价值也是中国国内旅游都市流行的关键。

简单地讲，在后疫情时代，中国游客更加重视旅游服务质量和旅行过程中获得的情感价值。而这两点恰恰是目前东南亚所缺乏的。

相比之下，与国内都市的“真诚对待客人”相比，东南亚大概越来越远离中国游客。2023年初，当中国放宽疫情管控并重启出境游时，许多游客在第一时刻回到了久违的东南亚。然而，许多游客回国后在社交媒体上表示：“东南亚，你让我觉得陌生”。性价比不高、安全咨询题突出、服务不佳大概差不多成为中国游客对东南亚的新印象。

2019年，中国赴泰旅游人数达到了惊人的1100万人。但是，在没有疫情的妨碍下，那个数字在2023年惟独351万人。这种巨大的数据差异并不能仅仅用“负面谣言”来解释。提高免签程度可能也无法解决当前中国出境游在东南亚遇冷的咨询题。

固然，东南亚国家纷纷对华免签，这关于促进中国-东盟旅游、贸易投资和人文交流起到了不可估量的作用。目前，中国-东盟旅游产业仍然有很大的潜力等待双方发掘。

过去，我们常常关注中国游客赴东南亚旅游的事情，但往往会忽略中国的北京、上海以及最近流行的哈尔滨等都市对东南亚民众的吸引力。非常是中国北方冬季的雪景，关于地处热带地区的东南亚国家是否也有着独特的吸引力呢？

在过去的2023年，相信中国和东盟国家都从对方推出的相关政策措施中感觉到了双方关于恢复旅游业怀揣的巨大期望。2024年是中国-东盟人文交流年，我们相信，只要东南亚可以妥善处理好当前存在的一些咨询题，提升旅游服务水平，为中国游客制造更好的旅游体验，中国-东盟旅游产业必将得到更好的进展。我们也相信，恢复辉煌的旅游产业将为中国-东盟关系搭建更广泛的桥梁，为双方人民带来更多的互利共赢的机会和福祉。

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来源：多特软件站