近年来，广场舞逐渐成为一项全民健身运动，深受广大群众喜爱。广场舞不但有助于提高身体素质和心理健康，也让中老年群体的社交生活多了一重文化意义上的选择。京东到家作为即时零售领跑者，跨界探索，打造系列广场舞大赛，为消费者送上文化+福利超值体验。

10月15日，京东到家与联合利华、上海家化、桂格、乐事、宝洁、全棉时代、玛氏等合作伙伴共同发起的2023“姨”起舞广场舞大赛深圳站，比赛于在宝能环球汇(罗湖店)热闹开锣，活动由奥妙冠名、京东家政联合发起，深圳市广场舞协会特别指导，吸引了30多支深圳地区各年龄段的舞队伍同场竞技。

“四姨”出场，品牌联合舞台丰富市民生活

今年初，京东到家为415周年庆所创作的《四姨舞》引爆全网，魔性的旋律、洗脑的歌词，把“四姨”们的气质拿捏得十分到位。随后，京东到家推出四姨舞的教学视频，舞步简单易学，还能锻炼身体，广受欢迎。今年下半年，京东到家携手一众合作伙伴，发起全国范围的广场舞大赛，搭起更大的舞台，让更多“四姨”们站上了属于自己的C位。

深圳市民喜爱广场舞，这里有数百支广场舞队伍，深圳广场舞爱好者还趋于年轻化，团队中从不缺少气质阿姨、漂亮姐姐。在上海站比赛顺利举行后，深圳站比赛着实令人期待。

本次京东到家2023“姨”起舞广场舞大赛深圳站活动吸引了数十个优秀的广场舞队伍报名，主办方从中精选出30支进入现场比拼。比赛以《四姨舞》为统一音乐，赛前，主办方公开发布《四姨舞》音乐文件及舞蹈教学视频供参赛者学习。比赛分规定套路和自选套路两轮团队赛，在自选套路环节，参赛选手们纷纷献出绝技，民族舞、现代舞、健身舞、爵士舞……精彩表演轮番登场。比赛还特别邀请了奥妙战队、京东家政阿姨战队参与，现场火药味十足，选手们都拿出了看家本领。

能参加这次比赛，市民王大姐非常激动：“年轻的时候，我就喜欢跳舞，是单位舞蹈队的，退休后和姐妹们一起组建了广场舞队，平时跳跳舞锻炼身体有益身心。”提到四姨舞，王大姐感受颇深，“京东到家的‘四姨舞’我之前就关注过，平时在京东到家买菜可以1小时达，非常方便快捷、经济实惠，省力省时间，可以说是我们这些主妇们的好助手。这次的活动，要感谢京东到家给我们一个展示自己的平台。也是多亏了有这样方便的日常购物平台，才让我们有更多时间去研究自己的兴趣爱好，成就了今天舞台上的我们!”

参赛选手中不乏年轻选手，平时热爱街舞的莫女士说：“很荣幸也很激动能够与阿姨们一起比赛，节假日回家也会和妈妈一起跳广场舞，因为读书工作的关系不在父母身边，参加这个比赛就像回家了一样，很惊喜，很感谢京东到家组织这样有趣的活动，让年轻人和中老年人能够玩在一起。”

周末一分购，惠民福利受追捧

与广场舞一同吸引深圳市民的，还有京东到家携手合作伙伴推出的重磅福利。为了让消费者买得更快、更省心、更实惠，京东到家专门打造了超级补贴、周末“1分购”等活动。以“1分购”活动为例，每个周末京东到家在全国范围内联合当地商超、便利店、品牌、菜市场等合作方推出“1分钱好物”，消费者在京东到家App、京东App“小时达”频道购物时，即可享受1分钱买生鲜果蔬、休闲零食，领取周末专享券等多重优惠福利。基于秋冬季节的火锅场景，京东到家“1分购”活动更是深入联合大商超、生鲜垂店、饮品店，合作大润发、盒马、锅圈等头部生鲜商家，打造生鲜、菜品、肉品每日特惠价促销活动，让用户每周都能吃上实惠火锅。

京东到家相关负责人表示，“1分购”等活动激发了消费者的购买活力，也带动商家品牌的销售。“我们组织广场舞大赛，就是为了更好地推广我们的服务，让更多有需要的人通过‘京东到家’，能享受到便捷的即时消费优质服务，以更好的消费体验，从而享受更精彩生活。”

服务+文化，京东到家不断完善客群精准定位

以优质服务吸引消费者，以精彩活动造福消费者，以实惠福利回馈消费者，复盘活动不难发现，京东到家2023“姨”起舞广场舞大赛在京东到家与广大消费者之间，搭建了一座畅通的桥梁，促进了有效沟通，形成良性互动，这也是京东到家注重客群细分、增强消费黏性的成功体现。

京东到家持续在深度洞察用户需求、精准匹配用户消费场景上下功夫，京东到家平台以数字化精准触达用户、以会员体系建立与转化留存等为切入点，在用户运营上精耕细作，联动商家品牌不断提升用户体验，进而将全渠道客户流量有效留存和转化，留住“人”气。以广场舞大赛的主要参与者熟龄群体为例，近些年，京东到家产品在熟龄化方面也进行了多次革新。比如推出适老化版本、迭代产品功能，优化操作界面以更大的字体，更简化的功能，使操作更简单更便捷，获得更广泛熟龄群体的认可。

目前，京东到家平台已经逐渐成为消费者日常采购的首选渠道之一，而这样的成绩基于京东到家的明显优势。在商品供给上，京东到家已上线超40万家全品类门店，与沃尔玛、永辉、华润、麦德龙等大型品质超市合作，并覆盖商超、生鲜、家电、3C、美妆、酒水等等全品类，商品齐全丰富且商品品质安心可靠有保障;同时，京东到家还为消费者提供更实惠的价格，打造如超级补贴、周末“1分购”等促销活动，让大家买得更省。

此外，在服务方面，以“线上下单、门店发货、商品小时达甚至分钟达”的即时零售方式，为消费者提供“全品类小时达”服务，足不出户、送货上门。

同时，在京东预约自营家政保洁服务，也成为越来越多深圳市民的日常选择。自今年5月上线以来，京东自营家政从餐厅、厨房、卫浴、卧室、客厅、阳台等6大服务区域，为深圳的消费者提供包括门窗缝隙、地面水渍、鞋底擦拭等场景在内的标准化服务。此外，京东家政还推出了“不满意重做”和“不准时必赔”的服务承诺，让消费者可以得到更靠谱、更放心的家政保洁服务。

未来，京东到家还将继续保持敏锐的用户洞察力，不断倾听用户的声音，持续提升服务能力，打造更多创新、趣味的消费与娱乐活动。