心机商标防不胜防？记住那个简单法则：看标！在我国，合法的注册商标标识惟独和注。TM不过英文Trademark的缩写，在我国没有法律含义，也不代表是注册商标。

继东鹏特饮0糖商标引发行业争议后，调味品格业再现类似的商标文字游戏。企查查显示，中华老字号品牌巧媳妇食品已将0添加字样成功注册为商标，多款零添加产品在电商平台热销，再次引发业内对于商标注册合规性的广泛讨论。

5月24日，央视法治在线记者调查发现，陈克明、今麦郎等品牌将手擀手打注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以像妈妈做的手擀面等广告语，极易误导消费者。

记者在企查查上发现，山东巧媳妇食品集团已申请注册多枚含有0添加字样的商标，其中，巧媳妇0添加老酿巧媳妇0添加原汁等部分商标目前已注册成功。

资料显示，山东巧媳妇食品集团有限公司成立于1997年，注册资本6400万元，是一家以生产酱油、食醋、酱类等为主的专业化调味品生产企业。该公司不仅获评中华老字号，依然农业产业化国家重点龙头企业。在电商平台，其旗舰店已上线多款零添加产品，宣称3重0添加真正0添加，其中绿酿零添加珍选味极鲜酱油明确标示仅用水、非转基因脱脂大豆、小麦、食用盐4种原料，0%添加甜味剂、防腐剂。

2025年，千禾味业旗下酱油产品因在包装上显著标注千禾0字样而引发舆论风暴，消费者发现千禾0仅为注册商标，并不等同于产品零添加答应，相关争议导致品牌消费信任受到严重冲击。此后，国家知识产权局对千禾味业在调味品等商品上注册的10件千禾0+千禾零加等商标予以依职权宣告无效。

值得注意的是，国家知识产权局于2026年1月正式发布《对于加强商标使用治理的通知》，明确将零添加列入需要重点关注的违规内容。通知指出，使用含零添加等内容的未注册商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的要紧原料、成分等特点产生误认的，属于带有欺骗性的商标使用行为，将面临行政处罚。

专家指出，利用商标让消费者误以为是零添加，违背了《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB7718-2025)的修订初衷。该标准已于2025年发布，设有两年过渡期，明确规定预包装食品标签不得使用不添加零添加等用语对食品配料进行非常强调。

其实，监管部门对心机商标的整治力度正在持续加码。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回心机商标申请达127.3万件，截至目前累计依职权宣告3351件已注册但使用中存在严重误导行为的商标无效。法律界人士指出，商标注册成功并非护身符，若企业故意含糊商标与产品特性的界限，在包装上显著突出0添加字样暗示产品不含添加剂，该行为可能构成虚假宣传和不正当竞争，面临商标被宣告无效乃至行政处罚的风险。

扬子晚报/紫牛新闻记者 陈哲

来源：中国娱乐资讯